Alors qu'ils pronent la transparence et que leur moteur scanne dans le détail chaque site web, les fondateurs de Google cultivent le secret le plus absolu sur l'algorithme du plus célèbre moteur de recherche du monde. L'étude "Google décodé" fait le point sur les critères de classement de Google: 200 pages, 280 critères de classement commentés, la méthode de calcul du score de pertinence d'une page.

Téléchargez gratuitement le tome 1 de l'étude Google décodé (70 pages) qui détaille le fonctionnement de Google.
Achetez la seconde partie de l'étude Google Décodé qui détaille les conditions d'indexation, les 200 critères de classements, les 40 pénalités et sanctions ainsi que les critères de personnalisation

Depuis 15 ans, je passe chaque année des semaines entières en veille pour analyser l'évolution du système de classement de Google. Même en travaillant en réseau avec d'autres experts et les référenceurs de mon agence de référencement, il est difficile de rester dans la course, surtout dans un pays où les discussions des forums de discussions ont souvent 5 ou 6 années de retard sur les pratiques des meilleurs référenceurs nord américains.

Il y a quelques années, dans le cadre des formations que j'animé, j'ai donc décidé de lister les différents critères de classement et de tenter d'isoler leur poids dans l'algorithme de Google. L'exercice a été salutaire car il m'a permis d'identifier l'ensemble des domaines sur lesquels j'avais des faiblesses et où j'avançais dans le flou. Tous les professionnels du référencement doit travailler avec ces zones de flou.

Description détaillée du fonctionnement de Google

Cette étude permet à n'importe qui de comprendre:

  • Comment Google sélectionne les pages web
  • Comment Google analyse les pages qu'il indexe 
  • Les 200 critères de classement ainsi que leur poids respectif
  • Les autres sources d'information qu'utilisent Google pour enrichir ses pages de résultats
  • Le système de sanctions de Google
  • Le système de mise à jour des données
  • Le système de profiling des internautes conçus par Google

L'étude dresse également un bilan sur l'infrasctruture technique et les résultats financiers du géant du web.

Les publics de cette étude

Lorsque j'ai décidé de publier le fruit de mes résultats, j'ai fait le choix de m'adresser à tous les publics:

  • le grand public qui a le droit de comprendre comment fonctionne leur site de référence sur le web, mais qui n'a aucune base techniques,
  • les dirigeants d'entreprise qui ont besoin d'être bien positionné dans Google, mais qui ont des difficultés à accepter les discours opaques des professionnels du référencement,
  • les référenceurs seniors: je me suis mis à la place des 10 blogueurs français les plus pointus sur le sujet et me suis demandé à quoi ressemblerait l'étude qui les convaincraient de publier un post sur leur blog, même s'ils travaillent pour des sociétés concurrentes.

A priori, ces différents publics ont des atttentes et niveaux de compréhensions différents, mais l'ensemble de l'étude répond aux besoins de différentes structures:

  • Les entreprises qui cherchent à améliorer leur référencement
  • Les agences web
  • Les agences de référencement
  • Les agences de communication

Google décodé: un bon en avant pour de nombreux professionnels

Cette étude poursuit un objectif principal: permettre aux webmasters, webmarketers, cadres marketing d'avoir une vision globale de Google et d'un document détaillé auquel il puisse se référer par lorsqu'ils tentent de comprendre le niveau de référencement de leur site.

Ce n'est pas un mode d'emploi de Google, mais une présentation de la machinerie interne Google.

Les conclusions de cette étude sont-elles fiables ?

Les experts en référencement savent qu'il faut être très prudent. J'ai 15 années d'expérience en référencement et fais partie des référenceurs qui connaissent les techniques pour positionner un site sur les mots clés les plus concurrentiels du marché: crédit immobilier, mutuelle, agence de voyage, etc... mais parce que j'ai cette experience, je sais qu'il faut faire preuve de prudence et d'humilité. L'algorithme de Google est extrêmement complexe, il évolue tous les jours et les interactions entre les différents critères sont nombreuses. L'explication que j'en donne, correspond à une projection simplifiée de son fonctionnement qui a quatre qualités:

  • Elle est très proche de la réalité et est plus précise que toutes les études qui ont été publiée jusqu'ici,
  • Elle permet d'expliquer l'ordre d'apparition de presque tous les mots clés,
  • Elle est publique et téléchargeable ici et maintenant,
  • Tout professionnel peut la comprendre, sans avoir suivi des études en algorithmie.

Pourquoi révéler ce que d'aucuns considèrent comme le coeur du savoir faire d'un référenceur ?

Cinq raisons aisément compréhensibles:

  • Un complément des séminaires de formation sur le référencement que j'anime depuis 12 ans
  • Les revenus issus de la vente de cette étude me permettent de dégager plus de temps pour analyser le système de classement de Google,
  • Le buzz provoqué par la publication de cette étude 
  • Le fonctionnement de Google ne représente qu'une petite partie de mon savoir faire en webmarketing
  • Cette étude est un outil pédagogique qui nous manquait pour intégrer plus rapidement les nouvelles recrues de mon agence de référencement, CVFM.

Le web a presque 20 ans

Le 1er site web a été mis en ligne de 1992, les premiers sites d'ecommerce sont apparus en 1995 et ont 16 ans. L'heure n'est donc plus à l'improvisation mais à la rationnalisation.